Запускаем и развиваем сильные бренды
Коммерческое предложение
Запускаем и развиваем сильные бренды
Коммерческое предложение
Уважаемые коллеги!
Благодарим вас за интерес к деятельности нашего агентства.
Будем рады помочь в решении бизнес-задач вашей компании.
Направляем вам коммерческое предложение с описанием нашего видения алгоритма реализации проекта, основанного на предоставленной информации.
B ходе обсуждения проекта и уточнения целей и задач проекта, объем работ, сроки и стоимость реализации проекта могут быть скорректированы.
Благодарим вас за интерес к деятельности нашего агентства.
Будем рады помочь в решении бизнес-задач вашей компании.
Направляем вам коммерческое предложение с описанием нашего видения алгоритма реализации проекта, основанного на предоставленной информации.
B ходе обсуждения проекта и уточнения целей и задач проекта, объем работ, сроки и стоимость реализации проекта могут быть скорректированы.
Задачи проекта
Разработка маркетинговых материалов компании.
1. Определение позиционирования Компании
2. Разработка коммуникационных элементов
Разработка маркетинговых материалов компании.
1. Определение позиционирования Компании
2. Разработка коммуникационных элементов
Алгоритм реализации проекта
Стратегический анализ
1. Брифинг и глубинные интервью с руководителями Компании
2. Кабинетный анализ
3. Исследование целевой аудитории
Разработка позиционирования
1. Разработка гипотез позиционирования
2. Формализация позиционирования
Разработка вербальных и визуальных констант
Создание вербальных и визуальных образов:
• написание текстов/слоганов
• разработка логотипа Компании
• визуализация элементов коммуникации
• разработка макетов базовых носителей
Разработка дизайна коммуникационных носителей
1. Разработка интернет-сайта Компании
2. Разработка стиля акаунтов Компании в социальных сетях Instagram, Facebook
Стратегический анализ
1. Брифинг и глубинные интервью с руководителями Компании
2. Кабинетный анализ
3. Исследование целевой аудитории
Разработка позиционирования
1. Разработка гипотез позиционирования
2. Формализация позиционирования
Разработка вербальных и визуальных констант
Создание вербальных и визуальных образов:
• написание текстов/слоганов
• разработка логотипа Компании
• визуализация элементов коммуникации
• разработка макетов базовых носителей
Разработка дизайна коммуникационных носителей
1. Разработка интернет-сайта Компании
2. Разработка стиля акаунтов Компании в социальных сетях Instagram, Facebook
Этап 1
Стратегический анализ
Брифинг и глубинные интервью с руководителями Компании
Задача
Получение «из первых рук» информации по следующим вопросам:
• Стратегия Компании (описание, специфика, планы развития)
• География деятельности
• Конкурентное окружение
• Целевая аудитория (существующая информация о потребителях услуг Компании)
• Ожидания ключевых лиц (владельца и руководителей Компании) в отношении позиционирования Компании
Решение
1. Проведение брифинга c участниками рабочей группы со стороны клиента.
Продолжительность – 2-3 часа.
2. Проведение глубинных интервью с ключевыми представителями Компании (первое лицо, руководитель маркетинга и продаж).
Продолжительность – 60 минут.
Гайд проведения интервью формируется по результатам проведения брифинга
Срок и стоимость работ
Подготовка к брифингу- 2 рабочих дня
Подготовка к проведению интервью - 3 рабочих дня
Стоимость – 5 000 р.
Кабинетный анализ
После первичного погружения в проект и его задачи Агентство проводит кабинетный анализ материалов, предоставленных клиентом и имеющихся в свободном доступе:
• Анализ информации о существующих аналогах
• Анализ актуальной бренд-архитектуры рынка
• Анализ рыночной ситуации
• Изучение информации о целевой аудитории объекта (группы, характеристики)
• Изучение систем коммуникаций аналогичных проектов с целью определения ключевых тенденций и подходов к позиционированию проектов
• Уточнение необходимого объема дополнительных исследований
Срок и стоимость работ
10 рабочих дней. Стоимость: 60 000 р.
Стратегический анализ
Брифинг и глубинные интервью с руководителями Компании
Задача
Получение «из первых рук» информации по следующим вопросам:
• Стратегия Компании (описание, специфика, планы развития)
• География деятельности
• Конкурентное окружение
• Целевая аудитория (существующая информация о потребителях услуг Компании)
• Ожидания ключевых лиц (владельца и руководителей Компании) в отношении позиционирования Компании
Решение
1. Проведение брифинга c участниками рабочей группы со стороны клиента.
Продолжительность – 2-3 часа.
2. Проведение глубинных интервью с ключевыми представителями Компании (первое лицо, руководитель маркетинга и продаж).
Продолжительность – 60 минут.
Гайд проведения интервью формируется по результатам проведения брифинга
Срок и стоимость работ
Подготовка к брифингу- 2 рабочих дня
Подготовка к проведению интервью - 3 рабочих дня
Стоимость – 5 000 р.
Кабинетный анализ
После первичного погружения в проект и его задачи Агентство проводит кабинетный анализ материалов, предоставленных клиентом и имеющихся в свободном доступе:
• Анализ информации о существующих аналогах
• Анализ актуальной бренд-архитектуры рынка
• Анализ рыночной ситуации
• Изучение информации о целевой аудитории объекта (группы, характеристики)
• Изучение систем коммуникаций аналогичных проектов с целью определения ключевых тенденций и подходов к позиционированию проектов
• Уточнение необходимого объема дополнительных исследований
Срок и стоимость работ
10 рабочих дней. Стоимость: 60 000 р.
Этап 2
Разработка позиционирования
Разработка гипотез позиционирования Компании
На основании информации, проанализированной в ходе предыдущего этапа работы, специалистами Агентства разрабатывается 2 варианта возможных гипотез позиционирования (с учетом стратегии Компании).
Разработанные гипотезы позиционирования презентуются клиенту.
По результатам проведения презентации Клиент осуществляет выбор одной теории позиционирования для дальнейшей проработки и использования.
Результат
Согласованный вариант гипотезы позиционирования бренда (суть бренда, ценности бренда, преимущества)
Срок и стоимость работ
14 рабочих дней. Стоимость: 80 000 - 120 000 р. *
Формализация позиционирования
На основании утвержденной теории позиционирования Агентство осуществляет подготовку документа, детально описывающего долгосрочное позиционирование Компании, и являющегося основой всех маркетинговых коммуникаций:
• Суть
• Характер
• Ценности
• Эмоциональные и рациональные выгоды
• Преимущества
• Тональность коммуникаций
Результат
Презентация в формате PDF с описанием позиционирования бренда.
Срок и стоимость работ
14 рабочих дней. Стоимость: 50 000 - 80 000 р.
Разработка позиционирования
Разработка гипотез позиционирования Компании
На основании информации, проанализированной в ходе предыдущего этапа работы, специалистами Агентства разрабатывается 2 варианта возможных гипотез позиционирования (с учетом стратегии Компании).
Разработанные гипотезы позиционирования презентуются клиенту.
По результатам проведения презентации Клиент осуществляет выбор одной теории позиционирования для дальнейшей проработки и использования.
Результат
Согласованный вариант гипотезы позиционирования бренда (суть бренда, ценности бренда, преимущества)
Срок и стоимость работ
14 рабочих дней. Стоимость: 80 000 - 120 000 р. *
Формализация позиционирования
На основании утвержденной теории позиционирования Агентство осуществляет подготовку документа, детально описывающего долгосрочное позиционирование Компании, и являющегося основой всех маркетинговых коммуникаций:
• Суть
• Характер
• Ценности
• Эмоциональные и рациональные выгоды
• Преимущества
• Тональность коммуникаций
Результат
Презентация в формате PDF с описанием позиционирования бренда.
Срок и стоимость работ
14 рабочих дней. Стоимость: 50 000 - 80 000 р.
Пример:
Что вы можете предложить такого
(комплекс эмоциональных
и рациональных выгод), чего еще нет
на рынке и в чем нуждается
потребитель?
Что вы можете предложить такого
(комплекс эмоциональных
и рациональных выгод), чего еще нет
на рынке и в чем нуждается
потребитель?
Этап 3
Разработка вербальных и визуальных констант
Подготовка творческого задания на разработку логотипа компании
На основании утвержденного документа позиционирования, Агентство осуществляет подготовку творческого задания на разработку логотипа.
Творческое задание формируется по результатам следующих
мероприятий:
1. Осуществление брифинга на разработку логотипа
2. Определение ключевых носителей фирменного стиля
Результат
Творческое задание на разработку логотипа компании
Срок и стоимость работ
2 рабочих дней. Стоимость – 3 000 р.
Разработка вербальных и визуальных констант
Подготовка творческого задания на разработку логотипа компании
На основании утвержденного документа позиционирования, Агентство осуществляет подготовку творческого задания на разработку логотипа.
Творческое задание формируется по результатам следующих
мероприятий:
1. Осуществление брифинга на разработку логотипа
2. Определение ключевых носителей фирменного стиля
Результат
Творческое задание на разработку логотипа компании
Срок и стоимость работ
2 рабочих дней. Стоимость – 3 000 р.
Этап 4
Разработка логотипа компании
На основании согласованного творческого задания и названия объекта
специалистами Агентства осуществляется разработка не менее трех
вариантов логотипа компании.
Разработанные варианты презентуются клиенту в формате Identity
overview — демонстрация общих принципов применения разработанных
констант фирменного стиля при оформлении различных носителей. Всего
не более 4-х носителей.
Например: визитная карточка, фирменная папка, фирменный конверт, условный рекламный макет.
Identity Overview является инструментом для наиболее комфортного
восприятия разработанной концепции логотипа через демонстрацию ее на различных носителях.
Представленные иллюстрации не являются финальным вариантом
дизайна носителей. Доработка будет осуществлена на соответствующем
этапе работы после утверждения концепции логотипа.
По результатам проведения первой презентации Клиент выбирает
один логотип бренда или формирует комментарии на доработку
представленных вариантов. Комментарии на доработку должны
полностью согласовываться с критериями творческого задания на
разработку логотипа. На основании полученных комментариев Агентство
в течение 5 рабочих дней осуществляет доработку лидирующих
вариантов *.
По итогам второй презентации Клиент производит финальный выбор
эскиза одного логотипа.
* В случае некорректности и расхождения комментариев с критериями
творческого задания, любой последующий объем работ осуществляется за
дополнительную плату.
Разработка Logobook
После утверждения логотипа и фирменного знака Агентство в течение 20 рабочих дней осуществляет разработку дизайна базовых носителей фирменного стиля и формирования руководства по их использованию – Logobook:
• Логотип. Графическое и цветовое решение. Кириллический вариант.
• Построение логотипа. Кириллический вариант.
• Построение графического элемента логотипа.
• Логотип. Цветовое решение CMYK.
• Логотип Цветовое решение PANTONE®.
• Логотип. Цветовое решение RGB.
• Логотип. Монохромное решение.
• Логотип. Черно-белое решение.
• Логотип. Упрощенное построение.
• Логотип. Цветовые изменения на плашке.
• Логотип на плашке в фоновой среде.
• Размещение логотипа на плашке в черно-белой среде.
• Масштабирование логотипа.
• Размещение текстовых и графических объектов вокруг логотипа.
• Шрифтовые гарнитуры логотипа.
• Шрифтовая гарнитура для основного применения в дизайне и
документообороте.
• Шрифтовая гарнитура для основного применения в документообороте.
• Логотип. Недопустимое использование.
• Построение фирменного графического элемента.
• Правила использования основного
Фирменная и деловая документация (одна языковая версия)
• Фирменный бланк официального письма (кириллический вариант)
• Фирменные конверты.
• Фирменный конверт. Формат С5 (кириллический вариант).
• Фирменный конверт. Формат С4 (кириллический вариант).
• Фирменный конверт. Формат Е65 (кириллический вариант).
Фирменная аккредитация
• Персональная визитная карточка (кириллический вариант).
• Корпоративная карточка.
• Vip-визитка
• Бейдж.
• Папка фирменная для бумаг.
Презентации и сопроводительные документы
• Шаблон электронной презентации
Маркетинговые материалы
• Шаблон электронного письма
• Макет щита (6х3м )
• Типовой макет печатной продукции А4 (размещение констант фирменного стиля на макете)
• Расположение логотипа на digital-носителях
Сувенирная продукция
• Кружки
• Брелок
• Авторучка
• Пакет пластиковый
• Пакет бумажный
• Блокнот
• Календарь карманный
• Календарь настенный
Брендирование транспорта
• Легковой автомобиль (кроссовер Ford, Volkswagen)
• Микроавтобус (Citorien, Ford, Volkswagen)
Результат
1. Документ PDf, описывающий концепцию и основные вербальные и визуальные константы, принципы использования утвержденного логотипа на коммуникационных элементах.
2. Файлы деловой документации и утвержденных коммуникационных
элементов в универсальных форматах графических программ.
Срок и стоимость работ
от 20 рабочих дней. Стоимость – 315 000 - 400 000 р.
Разработка логотипа компании
На основании согласованного творческого задания и названия объекта
специалистами Агентства осуществляется разработка не менее трех
вариантов логотипа компании.
Разработанные варианты презентуются клиенту в формате Identity
overview — демонстрация общих принципов применения разработанных
констант фирменного стиля при оформлении различных носителей. Всего
не более 4-х носителей.
Например: визитная карточка, фирменная папка, фирменный конверт, условный рекламный макет.
Identity Overview является инструментом для наиболее комфортного
восприятия разработанной концепции логотипа через демонстрацию ее на различных носителях.
Представленные иллюстрации не являются финальным вариантом
дизайна носителей. Доработка будет осуществлена на соответствующем
этапе работы после утверждения концепции логотипа.
По результатам проведения первой презентации Клиент выбирает
один логотип бренда или формирует комментарии на доработку
представленных вариантов. Комментарии на доработку должны
полностью согласовываться с критериями творческого задания на
разработку логотипа. На основании полученных комментариев Агентство
в течение 5 рабочих дней осуществляет доработку лидирующих
вариантов *.
По итогам второй презентации Клиент производит финальный выбор
эскиза одного логотипа.
* В случае некорректности и расхождения комментариев с критериями
творческого задания, любой последующий объем работ осуществляется за
дополнительную плату.
Разработка Logobook
После утверждения логотипа и фирменного знака Агентство в течение 20 рабочих дней осуществляет разработку дизайна базовых носителей фирменного стиля и формирования руководства по их использованию – Logobook:
• Логотип. Графическое и цветовое решение. Кириллический вариант.
• Построение логотипа. Кириллический вариант.
• Построение графического элемента логотипа.
• Логотип. Цветовое решение CMYK.
• Логотип Цветовое решение PANTONE®.
• Логотип. Цветовое решение RGB.
• Логотип. Монохромное решение.
• Логотип. Черно-белое решение.
• Логотип. Упрощенное построение.
• Логотип. Цветовые изменения на плашке.
• Логотип на плашке в фоновой среде.
• Размещение логотипа на плашке в черно-белой среде.
• Масштабирование логотипа.
• Размещение текстовых и графических объектов вокруг логотипа.
• Шрифтовые гарнитуры логотипа.
• Шрифтовая гарнитура для основного применения в дизайне и
документообороте.
• Шрифтовая гарнитура для основного применения в документообороте.
• Логотип. Недопустимое использование.
• Построение фирменного графического элемента.
• Правила использования основного
Фирменная и деловая документация (одна языковая версия)
• Фирменный бланк официального письма (кириллический вариант)
• Фирменные конверты.
• Фирменный конверт. Формат С5 (кириллический вариант).
• Фирменный конверт. Формат С4 (кириллический вариант).
• Фирменный конверт. Формат Е65 (кириллический вариант).
Фирменная аккредитация
• Персональная визитная карточка (кириллический вариант).
• Корпоративная карточка.
• Vip-визитка
• Бейдж.
• Папка фирменная для бумаг.
Презентации и сопроводительные документы
• Шаблон электронной презентации
Маркетинговые материалы
• Шаблон электронного письма
• Макет щита (6х3м )
• Типовой макет печатной продукции А4 (размещение констант фирменного стиля на макете)
• Расположение логотипа на digital-носителях
Сувенирная продукция
• Кружки
• Брелок
• Авторучка
• Пакет пластиковый
• Пакет бумажный
• Блокнот
• Календарь карманный
• Календарь настенный
Брендирование транспорта
• Легковой автомобиль (кроссовер Ford, Volkswagen)
• Микроавтобус (Citorien, Ford, Volkswagen)
Результат
1. Документ PDf, описывающий концепцию и основные вербальные и визуальные константы, принципы использования утвержденного логотипа на коммуникационных элементах.
2. Файлы деловой документации и утвержденных коммуникационных
элементов в универсальных форматах графических программ.
Срок и стоимость работ
от 20 рабочих дней. Стоимость – 315 000 - 400 000 р.
Этап 5
Разработка дизайна коммуникационных носителей
Для наиболее эффективного формирования образа Компании специалистами Агентства могут быть разработаны различные коммуникационные элементы:
• Буклет формата А4, 8 полос. Стоимость - 35 000 р.
• Буклет формата А4, 16 полос. Стоимость - 45 000 р.
• Сайт Landing Page. Стоимость - 120 000 р.
Интернет-сайт компании (адаптивная одноязычная версия)
• создание ТЗ на разработку
• прототипирование
• создание концепт-дизайна Главной и одной из второстепенной страниц (2 варианта десктопной и мобильной версии)
• утверждение одного концепт-дизайна сайта Клиентом
• создание макетов всех страниц сайта (в соответствии с утвержденным вариантом)
• верстка страниц сайта
• создание адаптивной версии страниц
• подключение домена Клиента
• публикация сайта в сети Интернет
• подключение сервисов приема заявок и статистики сайта
• тестирование и отладка
• финальный запуск сайта
Срок и стоимость работ
от 20 рабочих дней. Стоимость: 250 000 р. *
* Окончательные сроки и стоимость выполнения работ фиксируются в утвержденном Клиентом Техническом задании на разработку сайта Компании.
При создании второй и последующих языковых версий сайта, сроки и стоимость работ корректируются Дополнительным соглашением
Разработка стиля аккаунтов компании в социальных сетях Instagram, Facebook
• создание ТЗ на разработку
• создание концепт-дизайна аккаунта на основе ленты публикаций длиной не более 3 (трех) экранных поверхностей (1 вариант десктопной и мобильной версии)
• утверждение концепт-дизайна Клиентом, внесение необходимых корректив
(2 итерации)
• создание шаблонов макетов всех утвержденных типов публикаций (в соответствии с утвержденным вариантом)
• сдача Клиенту макетов в формате psd с сопроводительным руководством по эксплуатации
Срок и стоимость работ
от 14 рабочих дней. Стоимость: 80 000 р.
Разработка дизайна коммуникационных носителей
Для наиболее эффективного формирования образа Компании специалистами Агентства могут быть разработаны различные коммуникационные элементы:
• Буклет формата А4, 8 полос. Стоимость - 35 000 р.
• Буклет формата А4, 16 полос. Стоимость - 45 000 р.
• Сайт Landing Page. Стоимость - 120 000 р.
Интернет-сайт компании (адаптивная одноязычная версия)
• создание ТЗ на разработку
• прототипирование
• создание концепт-дизайна Главной и одной из второстепенной страниц (2 варианта десктопной и мобильной версии)
• утверждение одного концепт-дизайна сайта Клиентом
• создание макетов всех страниц сайта (в соответствии с утвержденным вариантом)
• верстка страниц сайта
• создание адаптивной версии страниц
• подключение домена Клиента
• публикация сайта в сети Интернет
• подключение сервисов приема заявок и статистики сайта
• тестирование и отладка
• финальный запуск сайта
Срок и стоимость работ
от 20 рабочих дней. Стоимость: 250 000 р. *
* Окончательные сроки и стоимость выполнения работ фиксируются в утвержденном Клиентом Техническом задании на разработку сайта Компании.
При создании второй и последующих языковых версий сайта, сроки и стоимость работ корректируются Дополнительным соглашением
Разработка стиля аккаунтов компании в социальных сетях Instagram, Facebook
• создание ТЗ на разработку
• создание концепт-дизайна аккаунта на основе ленты публикаций длиной не более 3 (трех) экранных поверхностей (1 вариант десктопной и мобильной версии)
• утверждение концепт-дизайна Клиентом, внесение необходимых корректив
(2 итерации)
• создание шаблонов макетов всех утвержденных типов публикаций (в соответствии с утвержденным вариантом)
• сдача Клиенту макетов в формате psd с сопроводительным руководством по эксплуатации
Срок и стоимость работ
от 14 рабочих дней. Стоимость: 80 000 р.
Общая стоимость работ по проекту
от 843 000 р. до 998 000 р.
от 843 000 р. до 998 000 р.
Сопровождение
Контент сопровождение сайта Компании
1. Дизайн, редактирование фотографий, графических изображений и их поиск
2. Написание материалов по заданию Клиента
Срок и стоимость работ *
1. от 30 мин. Стоимость: 1500 р/час.
2. 1500 руб. / 1000 символов
* Окончательные сроки и стоимость выполнения работ фиксируются по факту обсуждения конкретной задачи Клиента
Контент сопровождение сайта Компании
1. Дизайн, редактирование фотографий, графических изображений и их поиск
2. Написание материалов по заданию Клиента
Срок и стоимость работ *
1. от 30 мин. Стоимость: 1500 р/час.
2. 1500 руб. / 1000 символов
* Окончательные сроки и стоимость выполнения работ фиксируются по факту обсуждения конкретной задачи Клиента